直播带货江湖再掀波澜。

短视频与直播业态已经走向深水区，但这潭看似平静的湖水，却在今年双11期间掀起了不小的波澜。

罗永浩、俞敏洪、刘畊宏妻子vivi、遥望网络、无忧传媒等主播与机构集体入淘，让外界重新审视淘宝直播的定位与价值。特别是以上几位头部主播及机构过去主要驻扎在内容型平台，他们的新动作，也揭示着直播电商之间的战争，已经进入到了从上半场到下半场的转折点。

对于大主播们的集体迁徙，有业内人士告诉36氪，“与其说是淘宝需要新头部，不如说这是一场各取所需的双向奔赴。”在其看来，这些新入驻的头部主播，看重的正是淘宝直播在货品端上的能力。另有从业者认为，“直播带货归根结底要回归拼货的阶段，而淘宝直播的基础设施仍旧是当下各平台中为完善的。”

变阵也的确给淘宝直播带来了一定影响。今年双11淘宝直播共产生62个成交额亿元以上、632个成交额千万元以上直播间，上述直播间中8成为店铺直播间。新主播成交额同比增长345％。

01. 闪电入淘背后

今年双11，直播带货江湖再掀波澜。

从传闻转阵到正式入驻，大主播们 “闪电入淘”，背后反映的是对淘宝直播发展潜在价值的认可。有接近淘宝直播的人士称，“罗永浩和交个朋友并非是在双11‘打一枪’就走，目前入淘发展是行业内趋势，其实多数头部机构接下来都会把淘宝直播当作是重要的发展阵地。”

到目前阶段，淘宝已发展成为一个成熟的平台，商家服务体系、消费者体系、货品体系、物流体系与支付体系均十分完备。如此思考之下，双11就成为一个重要的窗口，让头部主播与MCN机构有了重新布局阵地的新机会。

蜜蜂直播间总经理也对36氪表示，直播带货归根结底还在于货，而淘宝直播大的优势就在于其为一个的电商平台，“它的基建打得非常好，无论商家数、商家来源渠道，还是整个交易体系和售后体系”，这也意味着在淘宝直播可以给消费者带去比内容型平台更完善的服务。

不止如此，入淘不仅是以上几位主播的共识。

更早之前，原本在内容型平台发展的头部主播一栗小莎子，在今年也加入了淘宝直播，也是看中了淘宝直播在货品端的能力。在其背后的直播运营负责人看来，当下直播重要的两大因素就是货品和风险。目前，淘宝直播在货品端的审核是为严格的，从风险层面上，平台就已经帮主播做好了严格的把控。

另一方面，入淘的达人也有着一致的目标：希望有着稳定的经营收益。

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