电商直播作为一种新的营销形式，于2016年4月在淘宝首先上线。 同年5月，薇娅注册成为一名带货直播，四个月后其直播间销售额就突破了亿元。 蒋凡后来以她为例，认为直播带货走出了只是点缀的阶段，将成为未来商业模式的主流。

后来行业发展确如蒋凡所料，2020年直播电商GMV就已经突破了万亿，并将高速增长的态势保持到了。但对蒋凡来说，他没料到的东西也有很多，比如阿里并没有成为直播电商的大受益者，反倒是抖快借助这种新的营销形式帮助平台电商业务实现了冷启动。

再比如，曾经帮助淘宝直播打开声量，甚至某种意义上帮行业完成拓荒的薇娅李佳琦们，会在平台上积聚起如此强大的势能，以至于当他们几个因不可抗力无法出镜时，这个中国大电商网站的业绩竟然会受到明显影响。头部主播在淘宝直播生态里的分量过重，已然成为房间里的大象。

由此带来的主播结构失衡，风险过于集中等问题当然是一种病。淘宝也认识到了这点，诊断之余还给自己开出了药方，希望能纠正主播群体头重脚轻的身体畸形。但《新立场》这里想要指出的是，淘宝直播不是患了大头病，而是天生就带有头部畸形的基因，注定是大头命。

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