淘宝直播算法大改

近日，2022淘宝全球购年度商家大会在杭州开幕。在会议现场，淘宝直播总经理道放表示，淘宝直播间自9月底将大幅增加在淘宝首页的分发量，并将同步修改直播公域推荐算法，除考核成交转化效率外，新增用户停留时长这一指标作为公域免费流量获取的关键因素。

淘宝全球购总监图先表示，修改后的直播公域流量推荐逻辑对全球购买手直播极为有利。伴随着政策红利，以及淘分销升级为“鲸芽2.0”，淘宝全球购迈入全新的增长极。

2022淘宝全球购年度商家大会现场

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淘宝直播修改算法

成交转化+用户停留时长都能圈流量

淘宝直播的江湖地位从这组数据足以体现：过去的一年，平台有25000个年成交额超百万的直播间，人均购买超20次，平台用户日均花销超30元，通过直播间孵化成交过千万且增速超的品类达334个。

目前，从目前淘宝直播大部分店播的流量来源来看，大约有70%的流量来自公域，但公域成交只占30%，70%的成交来自于店铺私域流量。“这意味着，店播的效率仍有优化的空间。”道放如是说。

淘宝直播总经理道放

为助力淘宝店播做好公域流量转化，淘宝直播推出“直播域”的概念，把店播私域流量与公域流量剥离，并通过修改直播算法，在以往根据直播间成交转化去获得免费推荐流量的基础上，新增用户在直播间停留时长这一指标。

据道放介绍，修改算法后，淘宝直播公域流量的分发分为三个阶段，在阶段，也就是开播的前30分钟，平台会给每个直播间一定基础量的公域探索流量，如果某直播间在此期间做好了成交转化或用户停留时长任一指标，该直播间就会被平台推进第二阶段的亿级基础流量池，数据达标后会进入第三阶段的十亿级高阶流量池。

图先表示，淘宝直播的这量算法变化，会对淘宝全球购的商家产生重要影响。

淘宝全球购总监图先

据图先介绍，过去一年，既没有开通直播，也未经营短视频，只通过货架模式卖货的店铺大多增长缓慢。但同期稳定开播的7700多个买手，却带来超过30%的成交增长。“所以，直播仍然是当前整个业态中增长快的一个赛道。”根据淘宝直播的新算法，开播前30分钟是直播间的“关键时刻”，用户在此期间的停留时长、成交转化非常重要。

出色的内容组织能力和表达能力恰恰是全球购买手的优势之一，全球购买手直播间可以通过产品历史、异域文化、风土人情等维度，在直播间输出好内容，拉长直播间用户停留时长。

道放表示，淘宝直播的这套新算法将于9月底逐步上线，平台希望新的流量算法下能够催生一批人设鲜明的达人，与内容属性较强的直播间产生，从而吸引更多新用户共同创造淘宝直播的新生态。

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