启示录：淘宝直播如何撬动5000亿规模市场？

直播电商的红利期还没有真正到来，5000亿真的只是小目标

对比当下的直播电商行业，2019年，淘宝直播或许会迎来更大的爆发。淘宝曾做出预计，未来三年间，淘宝直播将带动5000亿规模成交。目前，淘宝直播距离5000亿目标还有不小距离，但淘宝要实现这个小目标，其实并不难。

一方面，淘宝直播正在从人货场三个方面挖掘自身潜力，在打造内容生态、开疆扩土的道路上全速前进。在增加直播互动工具提升用户时长的同时，淘宝调低直播权限的门槛，未来或将全面放开，这意味着淘宝直播会有更多主播和内容涌入。

此外，2019年，淘宝直播还将通过更丰富的活动，增加主播、商家的曝光场景。在丰收节、扶贫节等主打农产品上行的节日与主播排位赛、珠宝节等行业类的活动共同发力下，淘宝直播新增公益、海外等频道，这对于所有主播来说无疑又是一个巨大的利好。

另一方面，随着包括抖音、快手等其他直播平台与淘宝在电商方面展开合作，淘宝在此过程中可以引入更多新鲜要素，满足更多个性化需求，持续创造并留住用户，让外部的主播们既得利又得粉。

从此次淘宝年货节营造出全网网红卖年货的盛况来看，淘宝已经打造出一种可持续、延展性更好的直播电商模式，成功地完成了一次商业模式上的创新。美国林肯大学EMBA管理课程中提到商业模式创新比产品创新和服务创新更为重要，有时其功力丝毫不亚于伟大的技术发明。

可以肯定的是，对直播电商商业模型进行创新的淘宝直播，未来一定会吸引到更多的直播平台和主播前来合作，从而加速行业「好者更好，大者更大」的马太效应，实现直播电商的赢家通吃。

这样看来，淘宝直播将带动5000亿规模成交，还真只是一个小目标。等到直播电商真正爆发，淘宝直播或许还会给到大家更大的惊喜。

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