淘宝天猫服饰行业，正在孵化新式直播间

核心提示：据了解，从2022年10月开始，包括服饰品牌D’zzit和Teenie Weenie等数个品牌在内，在品牌店直播间之外，推出了新的“品牌甄选直播间”：0粉起步，短短一个月内完成超千万元销售额的业绩。这样的成绩，放在达人直播间都属亮眼，在店播领域更是相当难得。

近期，淘宝天猫服饰行业正在试跑新的直播间类型，并从中蹿出了几匹直播间“黑马”。

据了解，从2022年10月开始，包括服饰品牌D’zzit和Teenie Weenie等数个品牌在内，在品牌店直播间之外，推出了新的“品牌甄选直播间”：0粉起步，短短一个月内完成超千万元销售额的业绩。这样的成绩，放在达人直播间都属亮眼，在店播领域更是相当难得。

品牌和店铺们大都将店播视作标配。如果说官方旗舰店是品牌的第二网，店铺直播间是品牌与老客沟通的私域渠道，“甄选直播间”则是品牌的第二个店铺直播间，只是它是以通过爆款直降、达人内容种草等方式获取更多新客的新的直播形式。

这种模式被淘宝服饰行业负责人乔乔总结为“1+1+N”，也就是一个品牌店+一个店铺直播间+一个新的甄选直播间，它们共同为品牌分层运营不同用户提供了渠道与触角。据悉，甄选直播间在试跑成功后，已经从初的邀请制接受商家开放报名，陆续有十几家品牌开始测试。

如果总结新型直播间试跑成功的原因，其实很简单：一是因为它改变了传统店播主要服务老客的功能，为品牌带来更多新客;二是品牌通过打磨直播间内容和货品，提升了转化效率，承接住了来自淘宝直播公域的流量。

自2022年淘宝天猫提出“从交易到消费”的战略后，内容化作为齿轮，始终被放在一个重要位置。而新型直播间的测试与孵化，正是服饰行业对这一战略的垂直化落地。